...

MARKETING ENTENDIDO: O POTENCIAL DO MERCADO LGBT

by user

on
Category: Documents
2

views

Report

Comments

Transcript

MARKETING ENTENDIDO: O POTENCIAL DO MERCADO LGBT
MARKETING ENTENDIDO: O POTENCIAL
DO MERCADO LGBT
Objetivos
Compreender o mercado LGBT para, assim, identificar as melhores condições de adoção ou ampliação de
mercado, levando em consideração todo o cenário das empresas.Oferecer produtos e serviços voltados ao
público LGBT (lésbicas, gays, bissexuais, transexuais, travestis e transgêneros) pode ser muito lucrativo.
Empresas como Absolut Vodka, Google, Burger King e Amazon já perceberam as vantagens desse grande
filão. Apesar disso, a grande maioria das marcas ainda tem resistência para enxergar o potencial de
consumo do público LGBT. Assim, focar na comunidade LGBT é uma estratégia de segmentação que precisa
de cuidado, mas quando é feita da forma correta, traz excelentes retornos para as empresas. Para garantir
sucesso com a comunidade LGBT, é preciso compreender a fundo suas características, bem como as
estratégias mais adequadas.
Porque participar
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Evitar crises na gestão de marcas;
Evitar o uso de estereótipos preconceituosos;
Garantir o ROI sem perder os clientes já fidelizados (ou seja, os heterossexuais);
Aproveitar corretamente todo o potencial do mercado LGBT;
Compreender a importância dos planos tático e de mídia;
Eliminar preconceitos dentro das empresas a fim de garantir um ambiente inclusivo;
Aprender quais mercados são mais vantajosos dentro do segmento LGBT.
*A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio
Público Alvo
Profissionais que atuam nas áreas de comunicação e marketing, empreendedores e estudantes.
Resultados Esperados
Criar e fomentar campanhas mais inclusivas, além de garantir o ROI das empresas que optam por focar seus
esforços de comunicação na comunidade LGBT.
Programa
Módulo I: das 9h às 12h
1. O que é ser homossexual?;
2. A homossexualidade na História: da Antiguidade à Idade Contemporânea;
3. Ciência, religião e sociedadeversushomossexuais;
4. Os quatro eixos da sexualidade humana;
5. As siglas mais utilizadas pela comunidade gay e a origem dos termos;
6. Os países e cidades mais abertas aos direitos dos homossexuais;
Módulo II: das 13h00 às 18h00
1. A importância de investir no marketing LGBT;
2. O mercado LGBT e suas definições;
3. As estratégias do marketing GLS;
4. Segmentação x subcultura;
5. O que são marcas gay-friendly?;
6. O poder do pink Money;
7. Parada do Orgulho Gay: o segundo Natal para os comerciantes de São Paulo;
8. As diferenças entre consumidores homossexuais e heterossexuais;
9. Os perfis homossexuais;
10. As abordagens mais adequadas para a comunicação voltada à comunidade LGBT;
11. Gays ganham mais que heterossexuais?;
12. As vantagens do marketing LGBT no Brasil e na América Latina;
13. Os mercados mais promissores para se investir no público LGBT.
Metodologia
A explanação será em forma de slides, com apresentação de diversos cases, para que o estudante possa
fixar com mais clareza o conteúdo. Além disso, o material conta com exemplos em filmes, música, livros e
documentários.
Professor
Anna Castanha - Supervisora de planejamento e freelancer, com experiência em criação e novos negócios;
tem passagem por várias agências, entre elas Agência Salve (Grupo ABC), Borghi/Lowe e Zero11 Idea Co.
Trabalhou com clientes de diversos segmentos, como Natura, Hypermarcas, Sistema Etapa de Ensino,
CAIXA, Subway, Boston Medical Group, HDI Seguros, Aché, Jornal A Tribuna e Unimed Paulistana. Pesquisa o
marketing focado no público LGBT desde 2011 e ministra aulas sobre o tema desde 2012 por meio do curso
Marketing Fora do Armário, único no Brasil.
Duração
Carga Horária: 8h
Aulas: 09 de abril de 2016
Horário: sábado das 9h às 18h
Unidade
ESPM | São Paulo
Álvaro Alvim
R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana
São Paulo - São Paulo
(11) 5085-4600
Inscrições:
Exclusivamente pelo site da ESPM: http://www2.espm.br/cursos/extensao/cic-centro-de-inovacao-ecriatividade
Investimento
PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO)
590,00
PAGAMENTO À VISTA (BOLETO)
590,00
DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO)
295,00
TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO)
196,66
Cancelamento
Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48
horas antes do início do curso.
MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum
mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada!
A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.
Fly UP